专题：商场看守严慎乐不雅现象 机构相对看好大盘
本报记者 贾 丽
苹果手机在中国商场再降价，激发业内热议。
《证券日报》记者从苹果天猫官方旗舰店获悉，5月20日晚8点至5月28日历间，iPhone 15系列手机促销销售。重复多重优惠后，iPhone 15系列手机优惠后价钱较标价下跌1400元至2300元。同期，iPhone 14系列及多个硬件品类价钱也均有彰着下跌。
“这一残暴的降价举措透露出苹果搪塞竞争的生动性，同期亦然其事迹不息下滑配景下的计策变化。在此次限时优惠中，iPhone 15系列的降价计策旨在劝诱更多的破钞者。”Wit Display首席分析师林芝在接收《证券日报》记者采访时暗意。
本色上，近两年来，苹果屡次在中国商场进行降价，模样各样。在节沐日、新品发布后等特定技术，苹果均会推出促销手脚，如打折、以旧换新补贴等，以刺激销量。同期，苹果也加强与电商平台的引诱，以扩大销量。举例，本年1月份，为了刺激销量，苹果就在官网对iPhone 15系列手机价钱进行了转机，最高降幅达500元。
周爰商量结伙东说念主杨念念亮以为：“苹果降价的认识在于计帐库存，为新址品的上市铺路，保持供应链的流通，并尝试拓宽商场袒护面，通过转机价钱计策劝诱不同破钞头绪的用户。”
一向不降价的苹果礼聘一样冲破“原则”，与其在华的事迹压力息息干系。凭据苹果公司发布的2024财年第一财季事迹叙述，叙述期内，大中华区营收为208.19亿好意思元，与客岁同期比较下跌13%。大中华区也成为了苹果在该季度独一出现下滑的区域商场。
在杨念念亮看来，脚下苹果的居品立异力提高有限，在中国商场销量抱怨，借助大促以价换量亦然无奈之举。
苹果礼聘降价，也与其濒临的竞争压力联系。在华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商对高端商场的强势冲击下，苹果也试图通过降价计策来保持市步地位。IDC暗意，尽管苹果众人商场份额褂讪，但在中国商场的领会受到了国产手机品牌的强烈冲击，特别是在中高端商场。
凭据商场谈论机构TechInsights近日发布的叙述，2024年第一季度，国内智妙手机商场份额名次前五的厂商均为中国品牌，别离为OPPO（含一加）、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的商场份额则跌出了前五名。
海通证券科技行业资深分析师李轩对《证券日报》记者暗意，国内头部手机企业凭借自研芯片、操作系统、中枢器件加快向高端商场浸透。同期，在AI、折叠屏手机等增速较快但苹果尚未触达的鸿沟，国内厂商也纷繁霸占先机，这均对苹果酿成了压力。
杨念念亮以为，这一商场动态也预示着异日竞争将更为强烈。苹果的降价可能会刺激短期销量，但永久来看，国产手机品牌的高端化程度羁系忽视。手机厂商需要在提高品牌价值的同期，确保居品的立异性。
Canalys谈论司理刘艺璇则暗意，自研操作系统、生成式AI计策将会是2024年手机厂商耕作护城河的两大持手，各大头部厂商将不息在渠说念联接、计策变化等方面多方效力进行解围。
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